Books

• ประวัติ หลักการทำงาน และส่วนแบ่งทางการตลาดของ Google,
Yahoo! Search และ MSN Search
• ความหมาย ประเภท และประสิทธิภาพของ Search Engine Marketing
ที่มีมากกว่าสื่ออื่น
• บทสัมภาษณ์ผู้ประกอบการชาวไทย 7 รายที่ใช้ Search Engine Marketing
เป็นส่วนหนึ่งในแผนการตลาดขององค์กร
• เจาะลึกเทคนิคในการทำ Search Engine Optimization (SEO) คือ
วิธีการปรับปรุงเว็บไซต์ด้วยเทคนิคต่างๆ
เพื่อให้ติดอันดับต้นๆของเสิร์ชเอนจิ้นในส่วนผลลัพธ์ด้านซ้ายมือหรือ
ส่วน Natural Result เวลาที่คนเข้ามาค้นหาในเสิร์ชเอนจิ้นด้วยคีย์เวิร์ด
ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการของเว็บไซต์
• เจาะลึก เทคนิคในการทำโฆษณา Pay Per Click Advertising (PPC)
ทั้ง Google AdWords และ Yahoo! Search Marketing
รวมทั้งแนะนำ Pay Per Click ตัวใหม่ของ Microsoft คือ MSN adCenter
• เจาะลึก เทคนิค Search Engine Copywriting การเขียนเนื้อหาสำหรับเสิร์ชเอนจิ้น ทั้ง SEO Copywriting และ Pay Per Click Copywriting
• การใช้ Web Analytics
ในการศึกษาและวัดผลพฤติกรรมของผู้เข้าชมเว็บไซต์
• และ ทิศทาง (Trend) และบทสรุปของ Search Engine Marketing

ด้วยเนื้อหาและข้อแนะนำการทำการตลาดผ่านเสิร์ชเอนจิ้นละเอียดและครอบคลุม ทีมงานผู้เขียนหวังเป็นอย่างยิ่งว่าหนังสือ “Search Engine Marketing 2.0” เล่มนี้จะเป็นประโยชน์ต่อ นักธุรกิจ นักลงทุน ผู้ประกอบการ นักเรียน นักศึกษา และผู้สนใจการทำการตลาดผ่านเสิร์ชเอนจิ้น อีกทั้งเป็นแนวทางให้ผู้อ่านได้เข้าใจการทำงานของเสิร์ชเอนจิ้น เรียนรู้การทำการตลาดผ่านเสิร์ชเอนจิ้น และนำเอาความรู้ที่ได้ไปประยุกต์ใช้จนประสบความสำเร็จ

** กำหนดวางแผง **

วันศุกร์ที่ 9 มิถุนายน 2549 ที่ร้านหนังสือต่างๆทุกสาขาทั่วประเทศ ดังนี้

เสิร์ชเอนจิ้น (Search Engine) คืออะไร
ประวัติของเสิร์ชเอนจิ้น
หลักการทำงานของเสิร์ชเอนจิ้น
ข้อน่ารู้เกี่ยวกับเสิร์ชเอนจิ้น
ประวัติและหลักการทำงานของ Google
ประวัติและหลักการทำงานของ Yahoo! Search
ประวัติและหลักการทำงานของ MSN Search
ส่วนแบ่งทางการตลาดของเสิร์ชเอนจิ้นในสหรัฐอเมริกา
ส่วนแบ่งทางการตลาดของเสิร์ชเอนจิ้นในยุโรป
ส่วนแบ่งทางการตลาดของเสิร์ชเอนจิ้นในประเทศไทย

Search Engine Marketing คืออะไร
ชนิดของ Search Engine Marketing

ข้อได้เปรียบของ Search Engine Marketing เมื่อเทียบกับสื่อออนไลน์อื่น
ข้อได้เปรียบของ Search Engine Marketing เมื่อเทียบกับสื่อออฟไลน์แบบดั้งเดิม

กรณีศึกษา SiamFlorist.com
กรณีศึกษา JobsDB.com
กรณีศึกษา Passion Net
กรณีศึกษา โรงพยาบาลกรุงเทพ
กรณีศึกษา Digital Focus
กรณีศึกษา APEC Center for Technology Foresight
กรณีศึกษา Truehits

Search Engine Optimization (SEO) คืออะไร
ข้อได้เปรียบของ SEO เมื่อเทียบกับ Pay Per Click Advertising
Search Engine Algorithm
Google Algorithm
PageRank (PR)
การติดตั้งและการใช้งาน Google Toolbar
TrustRank
Hilltop
Latent Semantic Indexing
Temporal Analysis
Topic-Sensitive PageRank
Google Web Search Patent
ปัจจัยที่เกี่ยวกับโดเมนเนม
เนื้อหา/เว็บเพจ
ลิ้งค์ (พิจารณาส่วนนี้ให้ดี)
ผลการค้นหา
ข้อมูลของผู้ใช้
อื่นๆ
Yahoo! Search Algorithm
Yahoo! Social Search
เทคนิคของ Yahoo! Optimization
MSN Search Algorithm
ตัวกรอง (Filter) ของ MSN Search
ขั้นตอนในการทำ Search Engine Optimization
การค้นหาและเลือกคีย์เวิร์ด (Finding Keywords)
โปรแกรมแนะนำคีย์เวิร์ด
การปรับแต่ง On-Page Factors (On-Page Factors Optimization)
Domain Name
Subdomain
Web Page File Name
Web Page Directory Name
Title Tag
Meta Description Tag
Meta Keywords Tag
Image URLs
Image ALT Tags
Link Text Titles
Body Text
H1 Header Texts
H2 Header Texts
Bold Texts
Italic Texts
Bullet Lists
Same Site Link Texts
Outbound Link Texts
Same Site Link URLs
Outbound Link URLs
Keyword Proximity
Keyword Prominence
Keyword Density
การเขียนเนื้อหาเว็บเพจให้ถูกหลักเสิร์ชเอนจิ้น (SEO Copywriting)
การดีไซน์เว็บไซต์ให้ถูกหลักเสิร์ชเอนจิ้น (Search Engine Friendly Design)
JavaScript
Cascading Style Sheets (CSS)
Frames
Flash
Dynamic Web Pages
Mod_Rewrite
IISRewrite
การลงทะเบียนกับเสิร์ชเอนจิ้น (Search Engine Submission)
Google Submission
Google Sitemaps
Yahoo! Submission
Yahoo! Search Submit
MSN Submission
Robot Exclusion Standard
การสร้างลิงค์ให้กับเว็บไซต์ (Link Building)
Link Popularity
One Way Link
Two Way Links
Reciprocal Link (Link Exchange)
Directory Submission
Yahoo! Directory Submission
Open Directory Project Submission
Press Release Submission
Article Submission
Text Link Advertisement
Presell Pages (Content Hosting)
การติดตามและเฝ้าสังเกตผลจากการทำ SEO (Tracking and Monitoring)
เทคนิคสแปมเสิร์ชเอนจิ้น (Spam Techniques)
Keyword Stuffing
Hidden Text & Hidden Links
Tiny Text
Page Swapping & Page Jacking
Redirects
Mirror/Duplicate Pages
Doorway Pages
Cloaking
Link Spam
Link Farms
FFA
การรายงานเว็บไซต์ที่ทำการสแปมเสิร์ชเอนจิ้น (Spam Report)
Site Reinclusion วิธีแก้ไขให้เว็บไซต์กลับมาใหม่หลังจากโดนแบน
Google Site Reinclusion
Yahoo! Second Review Request
MSN Site Reinclusion
คำแนะนำของเสิร์ชเอนจิ้นที่มีต่อเว็บมาสเตอร์ (Webmaster Guidelines)
Google Webmaster Guideline
Google Search Engine Optimizers
Yahoo! Search Content Quality Guidelines
MSN Guidelines for successful indexing
Google Sandbox Effect
จะรู้ได้ยังไงว่าเว็บไซต์อยู่ใน Sandbox
วิธีหลีกเลี่ยงจาก Sandbox
กรณีศึกษาเกี่ยวกับการหลุดจาก Sandbox ภายใน 4 เดือน
Google Update Florida
Google Update Jagger
Google Data Centers
แหล่งข้อมูลข่าวสารและเครื่องมือช่วยเกี่ยวกับ SEO (SEO News & Tools)

ข้อได้เปรียบของ Pay Per Click Advertising เมื่อเทียบกับ Search Engine Optimization
มูลค่าทางการตลาดของ Pay Per Click Advertising ในทวีปอเมริกาเหนือ
ส่วนแบ่งทางการตลาดของ Pay Per Click รายต่างๆ
ขั้นตอนในการทำ Pay Per Click Advertising
วิเคราะห์และเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม
การเขียนข้อความโฆษณาให้น่าสนใจ (Ad Copywriting)
สร้างหน้า Landing Pages ที่มีประสิทธิภาพ
บริหารราคาประมูลของแต่ละคีย์เวิร์ด (Bid Management)
การติดตามผลการทำโฆษณา (Campaign Tracking)
Google AdWords
ทำไมผู้ลงโฆษณาถึงใช้บริการ Google AdWords
โฆษณาของ Google AdWords จะไปปรากฏที่ไหน
Search Network
Content Network
CTR (Clickthrough Rate)
การจัดอันดับโฆษณา (Ad Rank)
ความสัมพันธ์ของ Quality Score และ Minimum Bid
โครงสร้าง Account, Campaign และ Ad Group ของ Google AdWords
Account
Campaign
Ad Group
การเปิด Account กับ Google AdWords
การเขียนข้อความโฆษณา (Ad Writing)
การใช้ Keyword Matching
Broad Match
Phrase Match
Exact Match
Negative Keyword
เครื่องมือสำคัญที่ช่วยในการบริหารโฆษณา
Conversion Tracking
Site Targeting
Google Advertising Professionals Program
AdWords Qualified Individual
AdWords Qualified Company
Yahoo! Search Marketing (YSM)
ทำไมผู้ลงโฆษณาถึงใช้บริการ Yahoo! Search Marketing
โฆษณาของ Yahoo! Search Marketing จะไปปรากฏที่ไหน
Sponsored Search
Content Match
การจัดอันดับโฆษณา (Ad Rank) ของ Yahoo! Search Marketing
การใช้ Keyword Match Type
Standard Match Type
Advanced Match Type
การเขียนข้อความโฆษณา (Ad Writing)
วิธีบริหารราคาประมูลของแต่ละคีย์เวิร์ด (Bid Management)
Maximum Bid และ Click Costs
การเปิด Account กับ Yahoo! Search Marketing
การติดตามผลจากการทำ Yahoo! Search Marketing
เทคนิคในการทำโฆษณา Yahoo! Search Marketing ให้ประสบความสำเร็จ
MSN adCenter
รูปแบบการทำงานของ MSN adCenter
ผู้ให้บริการ Pay Per Click รายอื่นๆ
Landing Pages
คำแนะนำในการสร้างหน้า Landing Pages

ความหมายของ Copywriting
ความสำคัญของการเขียนเนื้อหาของเว็บไซต์ (Website Copywriting)
ประเภทของการเขียนเนื้อหาสำหรับเสิร์ชเอนจิ้น (Search Engine Copywriting)
Search Engine Optimization Copywriting
การเขียน SEO Copywriting ที่มีประสิทธิภาพ
เทคนิคการเขียน SEO Copywriting
เขียน Copywriting อย่างไรให้ถูกใจเสิร์ชเอนจิ้น
Copywriting ของคุณดูหลอกเสิร์ชเอนจิ้นหรือเปล่า
Pay Per Click Copywriting
หลักการเขียน Pay Per Click Copywriting
ตัวอย่างการเขียน Pay Per Click Copywriting
ข้อแนะนำเพิ่มเติมสำหรับการเขียน Pay Per Click Copywriting

Web Analytics คืออะไร
Logfile Analysis
Page Tagging
โปรแกรม eXTReMe Tracking
โปรแกรม Truehits
โปรแกรม Google Analytics
Conversion Rate
Return on Investment (ROI)

ทิศทาง (Trend) ของ Search Engine Marketing
เทคโนโลยีของระบบค้นหาของเสิร์ชเอนจิ้นในอนาคต
บทสรุปในการทำ Search Engine Marketing